平面設(shè)計(jì)是信息傳達(dá)的重要手段之一，具有大量美學(xué)和藝術(shù)特質(zhì)的同時(shí)，還涉及人類心理學(xué)范疇，平面設(shè)計(jì)離不開(kāi)對(duì)于“視覺(jué)”問(wèn)題的探討，作為設(shè)計(jì)師理應(yīng)深刻理解并研究其生成規(guī)律，并合理運(yùn)用使自己的設(shè)計(jì)作品更加引流吸睛。

　　流動(dòng)的視線

　　在一張白紙中心畫一個(gè)蘋果，當(dāng)我們觀 看這幅畫時(shí)，眼睛首先看到的是什么呢? 相信許多人會(huì)認(rèn)為最先看到的是蘋果。但是事 實(shí)上，你首先看到了這張紙，并且通過(guò)紙的四個(gè)邊角導(dǎo)引，才使我們自然地看到了畫面中心的蘋果，這就是視線所起到的作用。

　　所謂視線，就是人的視覺(jué)在接受外界信息時(shí)的流動(dòng)程序，通俗地講則是指在平面設(shè)計(jì)中對(duì)于受眾的視覺(jué)引導(dǎo)，第一眼看哪，第二眼看哪; 哪里多看一會(huì)，哪里少看一會(huì);哪里是平面中的視覺(jué)過(guò)渡區(qū);哪里又是其中的視覺(jué)核心 區(qū)，這些都可以通過(guò)對(duì)視線規(guī) 劃得以實(shí)現(xiàn)的。

　　視線規(guī)律特點(diǎn)

　　①面對(duì)一幅平面設(shè)計(jì)作品，人們習(xí)慣先通觀全局，但這僅僅是首先得到的視覺(jué)感知而已，隨后眼睛會(huì)迫不及待地停留在畫面中的某處，隨著視點(diǎn)有意識(shí)或無(wú)意識(shí)的移動(dòng)，會(huì)看到接下來(lái)的第二點(diǎn)、第三點(diǎn)、最后看完整個(gè)設(shè)計(jì)作品。

　?、谌藗兊囊暰€ 容易把最初的注意力放在畫面上方以及偏左邊的地方，這是人們長(zhǎng)期生活養(yǎng)成的習(xí)慣。 我們閱讀的習(xí) 慣一般遵循自左向右、從上往下的常規(guī)順序，如果把這一過(guò)程顛倒過(guò)來(lái)，即從下往上，從右到左，人們會(huì)感到別扭，尤其是從下往上的順序是不合乎常理的。

　　③從大到小是一般的視覺(jué)層次，一般人的視線會(huì)在最大與最小兩點(diǎn)上停留，而中間層次往往一掃而過(guò)，不會(huì)做過(guò)多停留。

　?、茉刂g距離小、間隙小，會(huì)使觀者有緊張之感，但視線較快; 而間隙大、 空白多，則有舒展之感，這時(shí)視線會(huì)變得慢一些; 但如果距離過(guò)大，會(huì)使畫面顯得過(guò)于松散而不連貫。

　　⑤借助“引導(dǎo)物”可以牽引觀者視線，可 形成非畫面中心的視覺(jué)中心。 例如：匯聚線、人的手指指向、目光指引等方法手段。

　　視線運(yùn)用技巧

　?、賳蜗蛞曈X(jué)流程

　　■豎向視覺(jué)流程，引導(dǎo)我們的視線向 上下流動(dòng)，具有堅(jiān)定、直觀的感覺(jué)。

　　■橫向視覺(jué)流程。引導(dǎo)我們的視線向 左右流動(dòng)，給人穩(wěn)定、恬靜之感。

　　■斜向視覺(jué)流程，比之水平、垂直線 有更強(qiáng)的視覺(jué)訴求力，會(huì)把我們的視線往斜方向引導(dǎo)，以不穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)引起注意。

　?、谇€視覺(jué)流程。曲線視覺(jué)流程不如單 向視覺(jué)流程直接簡(jiǎn)明，但更具韻味、節(jié)奏和曲線美，它可以是弧線形具有飽滿、擴(kuò)張和一定的方向感; 也可以是回旋形，產(chǎn) 生兩個(gè)相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和動(dòng)感。

　?、壑匦囊曈X(jué)流程。 從畫面重心開(kāi)始，然后順著形象的方向與力度的傾向來(lái)發(fā)展視線的進(jìn)展， 使主題更為鮮明突出而強(qiáng)烈。

　?、芊磸?fù)視覺(jué)流程。類似“構(gòu)成”中的重 復(fù)、漸變等形式，即相同或相似的視覺(jué)要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運(yùn)動(dòng)，富于韻律和秩序美。

　?、輰?dǎo)向視覺(jué)流程。 通過(guò)誘導(dǎo)元素，主動(dòng)引導(dǎo)觀者視線向一定方向順序運(yùn)動(dòng)，由主及次，把畫面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)有機(jī)整體，使重點(diǎn)突出，條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。

　　凝固的視點(diǎn)

　　凝固的視點(diǎn)簡(jiǎn)單講就是吸引注意力，如何使作品具有一定的視覺(jué)沖擊力且快速的吸引注意力 ，是評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)作品優(yōu)劣的基本標(biāo)準(zhǔn)之一，視覺(jué)元素怎樣能提高受眾的視覺(jué)關(guān)注度? 是每位設(shè)計(jì)師需要去解決的問(wèn)題。

　?、偃藗兺?xí)慣了常規(guī)的、司空見(jiàn)慣的生活場(chǎng)景，反而對(duì)這種平常形態(tài)變得熟視無(wú)睹; 而對(duì)那些反傳統(tǒng)、破常規(guī)的視覺(jué)形象 卻印象深刻，這是人們的好奇心理在視覺(jué)體驗(yàn)中的具體反映。

　?、?在平面設(shè)計(jì)中，引人注意的方法有很多。 例如：如通過(guò)調(diào)整畫面亮度、鮮艷 的色彩等來(lái)增強(qiáng)感知刺激，但應(yīng)注意的是，刺激的增強(qiáng)是有限的，太亮?xí)谷遂拍?，太鮮艷會(huì)顯得俗氣。 還可以通過(guò)對(duì)比這一常 用藝術(shù)形式，加大對(duì)比中某一方面，而突出另一方面，包括虛與實(shí)、大與小、空白與實(shí)體、動(dòng)與靜、亮與暗、鮮艷與單調(diào)等形式。

　?、劢柚鷳夷詈推嫦雭?lái)達(dá)到 吸引注意的目的，懸念是廣告中較常用手法，懸念本身要使觀者有興趣，或與其觀者 自身利益有關(guān)，不然人們是不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間去猜想。 奇想則是利用一些在生活中好 像很平常，但組合在一起又似乎很離奇的手段引起觀者注意，常用手段有夸張、變形以及超現(xiàn)實(shí)主義等。

　　總而言之，一幅成功的平面設(shè)計(jì)作品無(wú)不更好地解決了視覺(jué)的問(wèn)題，更充分地發(fā)揮著引流吸睛功效。