幾處早鶯爭暖樹，誰家新燕啄春泥。即將進入春季旺季的家電市場，在零售端已經(jīng)由京東家電“星火計劃”和蘇寧易購發(fā)消費券為契機，開啟市場爭奪戰(zhàn)，為接下來的旺季預熱。

　　家電領軍企業(yè)在策略和產(chǎn)品等多層面加速布局：美的博西人事調(diào)整;格力董明珠拿地收購、并舉，加速切入新能源;海信確定2022年新經(jīng)營目標，對未來顯然頗具信心。同時，在產(chǎn)品和技術的基礎層面，還有海冰洗新品以智趣食材管理方案和智慧洗護生活圈深耕智慧生活體驗;海爾智家新增兩項“國際領先”成果行業(yè);TCL冰洗春季新品面世等。

　　市場整體雖然積極向上，但不可否認還存在一些陰影。廚衛(wèi)市場被曝光相關質(zhì)量問題，還有企業(yè)的經(jīng)營性困局：比如極米科技首發(fā)雖解禁上市，但未來經(jīng)營仍面臨不小的挑戰(zhàn);老板電器、阿里巴巴不是很亮眼的財報數(shù)據(jù)，都意味著企業(yè)挑戰(zhàn)和壓力伴隨時代和環(huán)境不斷變化，不斷尋找新業(yè)務、新賽道、新利潤高地，探索新經(jīng)營邏輯，才是企業(yè)發(fā)展的永恒話題。

　　美的集團博西家電人事調(diào)整：變化是企業(yè)常態(tài)

　　美的集團發(fā)布關于聘任公司首席財務官、首席人才官的獨立意見。根據(jù)董事長兼總裁方洪波的提名，聘任鐘錚擔任公司首席財務官和聘任趙文心擔任公司首席人才官。博西家電對外宣布，舒伯特將于今年4月1日正式成為博西家用電器集團董事會成員，并出任首席運營官一職，全面負責集團的生產(chǎn)制造、研發(fā)、創(chuàng)新、企業(yè)技術和全球供應鏈管理等工作。

　　這半年多來，家電行業(yè)的人事變動略顯的頻繁：前有海信集團、蘇泊爾、華帝股份、格力電器、三星電子等多項人事調(diào)整。加上美的集團、博西家電等等，涉及的不僅有中國家電企業(yè)還包括外資企業(yè)。本質(zhì)上，人事變動折射的是整個需求不振的大環(huán)境下，中外家電企業(yè)都在積極求變，因為只有持續(xù)的變革才能繼續(xù)發(fā)展。這也預示著，接下來家電行業(yè)的變革將成為常態(tài)。

　　拿地收購多措并舉，格力電器新能源布局提速

　　一邊是格力電器董事長董明珠連續(xù)到訪西安、洛陽，與當?shù)卣托履茉吹犬a(chǎn)業(yè)的合作進行接觸，下一步將加快推進新能源汽車、電池儲能等項目，同時，相應的土地資源也會伴隨智能制造、新能源產(chǎn)業(yè)一起落地。另一邊是國家市場監(jiān)督管理總局對格力收購盾安環(huán)境股權案“不予禁止”，曾一波多折的格力收購產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)盾安環(huán)境一案，取得關鍵性進展。

　　在大宗原材料價格持續(xù)走高及空調(diào)市場紅利見頂?shù)谋尘跋?，格力多元化布局也進入快車道。雖然格力在手機、新能源汽車、高端醫(yī)療等多賽道都有所布局，但對新能源領域尤為重視。入主盾安環(huán)境、切入產(chǎn)業(yè)鏈上游被視為格力布局新能源汽車的一步棋，可以在縱向發(fā)展中強化其話語權。而從成立格力鈦新能源公司開始，格力對新能源汽車布局的步伐就不斷加大，顯然也需要加快追趕這一波產(chǎn)業(yè)紅利期。

　　海信確定2022年新目標，布局冰洗智慧生活

　　在海信集團2022年度經(jīng)營管理工作會議上，總裁賈少謙將公司2022年營收目標定在1975億元，并公布海信2022年戰(zhàn)略路徑：堅持以資金安全為核心的穩(wěn)健經(jīng)營，堅持長期主義持續(xù)推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。家電業(yè)務上，海信冰洗業(yè)務也在積極推進智慧戰(zhàn)略，其中海信冰箱發(fā)布融合智趣科技與真空保鮮技術的智趣食材管理方案，海信洗衣機則聯(lián)合紅領舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式暨高端用戶品鑒會，探索高端智慧洗護。

　　過去的2021年，在經(jīng)濟承壓、家電市場萎縮疊加海內(nèi)外疫情的多重因素挑戰(zhàn)下，海信集團數(shù)據(jù)顯示公司實現(xiàn)營收1755億元，同比增長24%。面對接下來更為復雜的形勢，海信仍堅持“穩(wěn)一穩(wěn)、慢一點”。不過在既定的冰洗智慧化升級賽道中，海信顯然希望通過快速的技術、方案的布局，搶占高端市場。這也是家電企業(yè)在消費理念升級時的必經(jīng)之路。

　　海爾智家新增兩項國際領先：行業(yè)累計最多

　　經(jīng)中國輕工業(yè)聯(lián)合會專家鑒定，海爾智家兩項科技成果日前被鑒定為“國際領先”水平，分別為解決了冷凍間(室內(nèi))食材失水率高、溫度波動大的難題的冰箱平行流恒溫制冷節(jié)能技術研究與應用，以及開發(fā)了雙風路多層送風技術、濕氣自循環(huán)技術以及溫濕度雙控技術的酒柜恒溫恒濕技術研究與應用。

　　科技自立自強是國家發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，也是企業(yè)創(chuàng)新升級的核心支撐。海爾作為家電領軍者，顯然也做到了科技創(chuàng)新層面的引領。僅從“國際領先”水平的科技成果看，截至目前，海爾智家數(shù)量屬行業(yè)最多。同時，在發(fā)明、標準、國家認可等領域，海爾智家都已做到行業(yè)第一。而且從產(chǎn)品科技到空間科技，再到生活科技，海爾智家正通過覆蓋衣食住娛的智慧生活，打開未來產(chǎn)業(yè)的全新空間。

　　TCL冰洗春季新品：瞄準“智慧健康”領域

　　“敢為不凡”為主題的2022年TCL冰洗春季新品發(fā)布會上，TCL冰箱產(chǎn)品發(fā)布格物和精廚兩大系列，以全方位守護食材存儲健康為中心，滿足用戶多元化的需求;TCL洗衣機推出“免污小藍扣，桶凈不藏垢”的小蠻腰系列免污洗衣機和“離子風，更柔護”的C6離子柔護洗烘一體機，探索高端洗護新生活方式。

　　具體來看，格物系列冰箱搭載三系統(tǒng)，擁有四區(qū)雙變溫，多種空間可組合輕松;精廚系列冰箱創(chuàng)新實現(xiàn)小空間大容量，是精致廚房和食材多元的融合。小蠻腰系列免污洗衣機解決洗衣二次污染的行業(yè)難題，離子柔護洗烘一體機則滿足“洗衣更要護衣”的升級需求。TCL冰洗新品的面世，是其對品質(zhì)生活體驗的描繪，也釋放出其積極主動參與市場競爭的勇氣和決心。

　　京東星火計劃蘇寧發(fā)消費券：零售市場開火

　　以“創(chuàng)新引領、零售驅(qū)動”為主題的京東家電專賣店2022年度“星火計劃”展會，日前在全國30城同步開幕。作為推進布局下沉市場的一大動作，京東家電此次星火計劃大會將圍繞2022年專賣店戰(zhàn)略發(fā)布、品牌深度戰(zhàn)略合作、新品發(fā)布上市、零售活動落地、廚衛(wèi)行業(yè)峰會、運營精細化等進行開展，也吸引了眾多家電品牌合作，新零售模式意在挖掘家電市場新增量。

　　蘇寧易購也有動作。以“約惠北京 樂享生活”為主題的“2022 北京消費季”活動即將啟動，在北京市商務局指導下，北京蘇寧易購屆時將聯(lián)動各業(yè)態(tài)開展“共赴冰雪燃情運動—冰雪運動嘉年華”、“薈聚蘇寧易購三翼鳥首店落地北京”“萬物皆可換——蘇寧易購綠色智煥新新家電節(jié)”等六大主題活動，在家電領域中不但有消費券，還加碼最高1200元以舊換新補貼。

　　質(zhì)量黑榜VS新國標：廚衛(wèi)市場喜憂參半

　　市場監(jiān)管總局發(fā)布2021年廚衛(wèi)電器產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況：針對518家企業(yè)生產(chǎn)的545批次廚衛(wèi)電器產(chǎn)品開展，涉及吸油煙機、電磁灶、電烤箱及烘烤器具、洗碗機、儲水式電熱水器等7種產(chǎn)品。其中，103批次產(chǎn)品不合格，不合格發(fā)現(xiàn)率為19.1%：電磁灶不合格發(fā)現(xiàn)率為54.1%、電熱水壺不合格發(fā)現(xiàn)率為18.3%、儲水式電熱水器不合格發(fā)現(xiàn)率為14.6%、電烤箱及烘烤器具不合格發(fā)現(xiàn)率為6.8%、洗碗機不合格發(fā)現(xiàn)率為3.8%。涉及飛利浦、純米、上海華生等品牌。此外2021年海南省流通市場吸油煙機產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結果。本次抽查11批次產(chǎn)品，經(jīng)檢驗不合格1批次，為法迪歐品牌。

　　雖然廚衛(wèi)市場的質(zhì)量仍然存在問題，但整體的已經(jīng)呈現(xiàn)升級向好的總趨勢。今年以來，《家用燃氣灶具》的新國標正式實施。另外，在今年中國質(zhì)量協(xié)會公布的電熱水器行業(yè)用戶滿意度監(jiān)測結果顯示，電熱水器質(zhì)量消費體驗持續(xù)向好，行業(yè)用戶滿意度連續(xù)兩年上升。顯然，從標準到整體產(chǎn)業(yè)，廚衛(wèi)市場終將進入穩(wěn)步升級軌道。

　　極米科技首發(fā)解禁上市，業(yè)績預增但隱患不小

　　極米科技發(fā)布《關于首次公開發(fā)行部分限售股上市流通的公告》，公告稱本次限售股上市流通數(shù)量為2,137.18萬股，占成都極米科技總股本數(shù)的42.74%。同時，極米科技發(fā)布《2021年度業(yè)績快報公告》，公告2021年營業(yè)總收入為40.46億，同比增長43.06%;歸母扣非凈利潤4.34億，同比增長75.48%。

　　雖然營業(yè)收入快速增長，但背后極米科技是否擁有真正的“硬科技”卻一直受到外界質(zhì)疑。比如，其主營的投影儀產(chǎn)品中主板，DMD器件與光源等核心部件均是對外采購;非自研光機和自研光機中光源、DMD器件等部件均需對外購買。再者，極米科技上市說明書中營業(yè)收入、應收賬款、采購等數(shù)據(jù)存在“矛盾”，交易數(shù)據(jù)的真實性也存疑，也讓其多了一份隱憂。限售股的解禁也成為外界洞察其發(fā)展前景的一扇窗口。

　　老板電器2021年營收破百億，利潤降兩成

　　老板電器發(fā)布2021年度業(yè)績快報：公司營業(yè)總收入101.48億元，同比增長24.84%，首次突破百億。但歸母凈利潤13.34億元，同比減少19.66%;扣非后歸母凈利潤12.75億元，同比減少19.57%。作為家電行業(yè)里的“白馬股”，老板電器2021年業(yè)績顯然不及預期，也讓外界對其經(jīng)營策略“重規(guī)模輕利潤”產(chǎn)生擔憂。

　　公告稱，導致2021年度歸屬于上市公司股東的凈利潤減少的主要原因為：下半年，公司部分精裝修業(yè)務客戶出現(xiàn)到期商業(yè)承兌匯票違約情況，恒大集團及其成員企業(yè)約6.3億元，其他客戶約8000萬元。凈利潤出現(xiàn)短期波動，但其收入端首破百億，煙灶零售額市場占有率也有所提升。接下來，老板電器的發(fā)展關鍵還在于推進蒸烤一體機、洗碗機等新品類群的增長。

　　阿里巴巴三季報營收放緩，發(fā)展邁入新常態(tài)

　　阿里巴巴公布截至去年12月底的2022第三財季財報。數(shù)據(jù)顯示，公司季度營收錄得2425.8億元，低于市場預期的2463.7億元，同比增長10%，創(chuàng)其2014年在美國上市以來最低同比增速。財報還顯示，歸母凈利潤204.29億元，同比下降74%，低于市場預估的310.18億元。

　　對阿里巴巴來說，雖然國內(nèi)國際各項業(yè)務仍在增長，但互聯(lián)網(wǎng)的紅利期顯然已經(jīng)成為過去。公司稱，主要是由于市場條件的放緩以及行業(yè)內(nèi)的激烈競爭，淘寶和天貓的GMV同比錄得個位數(shù)百分比的增長;而利潤減少則是于對增長業(yè)務的投入增加、為用戶增長而增加的費用，以及支持商家的舉措?？梢?，突破增長瓶頸或者還需要持續(xù)打造新業(yè)務板塊。